全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳消费(xiāofèi)再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合体内会举办宠物友好主题活动，吸引大批市民携宠打卡。图为壹方天地(tiāndì)主办“哈基米碰头大会”。 深圳特区报记者(jìzhě) 何龙 摄

深圳新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者 方慕冰）惬意地躺在柔软的床上，一只温顺的小狗陪在身边，这样(zhèyàng)的画面是不是很温馨(wēnxīn)？近日，南山区首家宠物陪伴酒店开门迎客，这家(zhèjiā)酒店以数十位“毛孩子(máoháizi)”作为特色(tèsè)“员工”，它们不仅能陪玩、陪睡，甚至还能一起看(kàn)电影，凭借治愈力十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场模式展现出深圳在宠物经济与(yǔ)情感新消费融合上的无限潜力。

小宠物激活了大市场，“它经济”的活力正在深圳不断迸发(bèngfā)。目前，深圳市民(shìmín)的宠物消费(xiāofèi)需求愈发多元化，正催生出一个超百亿元的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗等基础消费到寄养(jìyǎng)、美容、摄影和殡葬等一条完整产业链。宠物消费成为继住房、教育、医疗后的又一核心家庭支出，深圳宠物经济迅猛增长的背后，是市民消费观念、宠物消费市场需求、行业发展(fāzhǎn)以及政策支持等多方面因素共同(gòngtóng)作用(zuòyòng)的结果。

宠物消费市场潜力巨大(jùdà)

“吸猫”“遛狗”背后，隐藏(yǐncáng)着巨大的宠物消费市场。

端午节假期，宝安区一个商业(shāngyè)综合体内的宠物店里，小朱(xiǎozhū)正在打理一只布偶猫的毛发。“我很喜欢小动物，自己养了猫、狗等，现在(xiànzài)进入这个行业，学习了豚鼠、金刚鹦鹉等宠物的护理，现在主要负责店里的动物养护。”小朱说，宠物行业发展很快，她入行(rùháng)半年多，在龙华(lónghuá)等地的宠物店、宠物乐园都上过班(guòbān)。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在这里治愈所有的不开心！”“吸吸猫猫狗(gǒu)狗感受幸福(xìngfú)”……大众点评APP上，萨哈拉·猫狗咖两家门店都收到(shōudào)来自消费者的满满好评。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物行业，随着爱宠人群逐渐增多，人宠共处的咖啡馆(kāfēiguǎn)生意日益火爆，节假日单店客流量高达(gāodá)140人次。

如小朱、吴雨鸿(hóng)感受到的(de)那样，养宠热情(rèqíng)带动深圳宠物经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已(yǐ)达到约100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国重要的宠物产业基地之一。

宠物经济业态(yètài)不断创新

深圳(shēnzhèn)作为一座年轻且充满活力的城市，80后、90后成为养宠主力军，他们更愿意为宠物(chǒngwù)的生活品质买单。从宠物食品、用品到医疗保健、美容娱乐，每一个环节都蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细(xì)分成(fēnchéng)更多领域。

新技术新应用不断升级，定时喂水机、喂食机、智能猫厕所等智能养宠设备受到消费者青睐。深圳市云视机器人(jīqìrén)有限公司负责人陈勇告诉记者，随着(suízhe)宠物经济(jīngjì)快速崛起，该公司涉足宠物智能用品的研发与生产，凭借(píngjiè)高品质与智能化设计，宠物用品(chǒngwùyòngpǐn)销量持续攀升。2024年，企业产值达4.4亿元，同比增长约20%。

医疗方面，宠物主需求也发生深刻质变，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务，而是寻求更精准的(de)(de)诊断、更专业的治疗方案(fāngàn)以及更完善(wánshàn)的术后康复支持。今年3月，新瑞鹏集团推出(tuīchū)全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，这款融合百万级临床数据与顶尖兽医专家思维的智能系统，不仅具备模拟人类医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现复杂病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域总部等都(dōu)坐落于深圳(shēnzhèn)福田，头部企业的聚集，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平，还吸引更多相关企业和资源的汇聚，形成良好(liánghǎo)的产业生态。

近日，龙华区(lónghuáqū)首个智能宠物救助和(hé)领养空间(kōngjiān)开放，迎来多只流浪猫入住。此空间将流浪猫统一安置，既为爱猫人士搭建了陪伴收养平台，又减少了流浪猫对居民生活的干扰。 深圳特区报记者 何龙 摄

全方位打造(dǎzào)宠物友好城市

深圳宠物经济高质量发展的关键，不仅是在培育和(hé)喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好(yǒuhǎo)型(xíng)城市”。目前，深圳已有(yǐyǒu)10多个宠物友好户外公园、50多座(duōzuò)宠物友好型购物中心(gòuwùzhōngxīn)、1000多家宠物友好餐饮门店，甚至推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境的营造，提升宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会暨全球宠业(chǒngyè)跨境(kuàjìng)电商(diànshāng)交易会在深圳举行，海内外1000多家企业、10000多个品牌参展，新品发布超4000款,累计到场专业观众及宠物爱好者(àihàozhě)近19万，再创历届新高。展会同期(tóngqī)举办第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名来自各地的跨境电商买家(mǎijiā)，入场采购宠物玩具、宠物服饰、宠物家居、宠物智能等产品，深度拓展海外宠物市场。

展会依托深圳的政策支持，吸引更(gèng)多资本和人才进入宠物行业，推动形成展会热度高、产业规模扩大(kuòdà)、宠物友好场景持续(chíxù)完善的良性循环。

广东萌宠优选品牌管理有限公司副总经理杨洋认为，宠物展火爆源于全球及中国宠物经济上升、养宠率提高，单身(dānshēn)及老年人需宠物情绪陪伴(péibàn)，行业成熟迭代快，线下(xiànxià)展会(zhǎnhuì)能让人们真切感受到行业发展态势，更便捷地链接资源。

政策规划(guīhuà)高质量发展赛道

萌宠消费新趋势(qūshì)背后，还有政策在发力。

2024年9月(yuè)，《深圳市福田区支持宠物行业高质量发展若干措施（试行）》发布，从(cóng)人才培养与引进、鼓励(gǔlì)产业集聚发展、发展新质生产力、增强(zēngqiáng)创新研发能力、促进服务(fúwù)消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布推出约7.5万平方米建设深圳首个宠物经济产业园，布局宠物食品(chǒngwùshípǐn)用品的研发设计、智能制造、跨境(kuàjìng)电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为专业化的平台。

深圳市市场监管局福田局相关负责人表示，短期内，希望政策迅速(xùnsù)激发宠物产业的活力和潜力，引起全国乃至全球头部企业的关注(guānzhù)。长期来看(láikàn)，希望通过政策引领(yǐnlǐng)推动宠物产业链上下游的协同发展，促进产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以情感驱动的萌宠(méngchǒng)(chǒng)经济未来发展趋势如何？杨洋说，未来深圳(shēnzhèn)宠物经济场景化将进一步增多，商业等空间向人宠共生形态转变，宠物公园、乐园(lèyuán)向多元化、专业化发展。宠物行业(hángyè)产品和门店服务将进一步细分，行业体系也会更成熟，陆续建立健全洗护、养护、健康等养宠标准，利好行业发展。